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e世博游戏代理:广告和具有转化率和投放能力的短视频投放排名第一

时间:2021/12/17 5:28:52  作者:  来源:  浏览:46  评论:0
内容摘要:对于“希望通过广告达到的目标”,88%和83%的广告主分别选择了品牌目标(加强品牌形象,提高品牌知名度)和效果目标(增加销售),这两种目标都比去年有所增加。相比之下,选择品牌目标的广告主所占比例更高,质量和效率都是2022年的营销目标。与公司整体营销预算增长19%相一致,2022年中国数字营销预期增长率也将为19%,低...
对于“希望通过广告达到的目标”,88%和83%的广告主分别选择了品牌目标(加强品牌形象,提高品牌知名度)和效果目标(增加销售),这两种目标都比去年有所增加。相比之下,选择品牌目标的广告主所占比例更高,质量和效率都是2022年的营销目标。

与公司整体营销预算增长19%相一致,2022年中国数字营销预期增长率也将为19%,低于2021年22%的实际增长率,但仍保持较高的增长趋势。e世博游戏代理,从媒体资源类型来看,移动仍是广告主投入营销的主要选择。73%的广告商表示他们将增加移动互联网业务。与去年相比,户外和智能电视大屏幕的投资增加比例显著增加,分别为25%。%和19%值得关注。相比之下,PC终端和直播电视的增加投资相对薄弱。

在互联网上,短视频、社交媒体和电子商务媒体在互联网上放置的资源类型中排名第一。增加短视频、社交、电商投放的广告主比例分别高达79%、77%、57%,值得关注。直播增加投入比例较去年下降5个百分点。而在搜索和综合信息方面增加的投资比例也有不同程度的下降。

在子广告投放形式中,KOL广告和具有转化率和投放能力的短视频投放排名第一,增加KOL广告和短视频投放的广告主比例分别为70%和69%。绩效广告和信息流仍有优势,增加投入的广告主比例超过50%。

关于数字应用在不同营销领域的水平,报告显示,目前电子商务和用户运营、KOL配送、数据管理等方面的应用相对较高,但仅在30%-40%之间。更多的部门还在建设中,数字营销在中国有巨大的发展空间。

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